Un clip-hop publicitaire, mais qui le vaut bien…
Dans la suite, le tube de Flea Market Montgomery : It’s just like a mini-mall…
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Pas de quoi étouffer un ours, mais c’est rigolo. Façon paparazzi, avec Taylor Momsen de Gossip Girl :
Ou façon blaxploitation (style qui avait déjà inspiré des spots Reebok en 1996, mais dont je ne trouve pas la trace en ligne), avec Lebron James et Nicole des Pussycat Dolls :
Le « vrai » Michel dans la suite…
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Outre la forte ressemblance de nom entre la nouvelle marque de Groupama dédiée à la distribution directe d’assurance sur Internet et le célèbre magasin en ligne, qui a le mérite de donner sans effort une image web sérieuse et familière au service, le logo d’Amaguiz est éhontément pompé sur celui d’Amazon.
Chapeau à Publicis Dialog pour le matraquage lancement qui n’a d’autre effet que de susciter chez le téléspectateur la tristesse de voir Jean Rochefort cabotiner pour payer un cabriolet à son petit-fils, et à Carré Noir pour ce discret vol de logo !
EDIT : En commentaire, Fabou nous explique le pourquoi du comment…
Il y a un logo connu. Il est porteur d’un sentiment, d’une idée.
Il est simple, rond et sympa, très typographique (à part la flèche, que des lettres), efficace, le “com” fin et discret (attention, il est quand même à droite, on le voit en dernier, il reste en mémoire) montre que c’est de l’Internet, du jeune, du dynamique, le gamer et le surfer sont contents.
La flèche est très dynamique, belle couleur, chaude et énergique à la fois.
Elle va vers la droite, signe de dynamisme, se relève, encore plus dynamique, on sent l’effort, comme le décollage d’une guêpe trop chargée… Et comme la flèche en elle-même est déjà le symbole du dynamisme, on a multiplication de l’effet, même pas besoin de la faire pointue et agressive, on la fait ronde et sympa. surtout que la flèche est en dessous (la base: les gens, toi, moi, les gens simples, tout le monde).
Il en ressort un effet d’unification, de jonction (entre les gens, le lien, symbole d’Internet).
Ça c’est du bon boulot !
Bon et “amazon” en gras, le trait du “a” un peu courbé vers la lettre suivante fait que la police “sans serif” n’est pas trop rigide, d’autant plus que le “z” voit son trait du bas relevé doucement en bosse par la pointe (douce) de la flèche.
Ah oui, là c’est clair, on trouve vraiment tout sur AmaZon, de A à Z.
On reconnait là le bon boulot d’un excellent graphiste. C’est rond, c’est plein d’allusions, il y a plusieurs niveaux sémantiques, que demande le peuple (et encore, j’ai dû en oublier).
Bon, et en plus, maintenant Amazon est aussi connu sinon plus qu’Ebay. Leurs utilisateurs sont surtout plus académiciens, ont du fric, utilisent Internet activement, etc. C’est exactement le public que Groupama veut atteindre.
Donc, quoi de plus évident que de faire un logo, qui rappelle “subliminalement” Amazon (les Allemands ont un beau mot pour ça, plus juste que “évident”: “naheliegend”) ? Et quoi de plus simple : on pompe et on adapte.
Alors on prend le vert (c’est à la mode le vert en ce moment, surtout pour les gens que Groupama souhaite atteindre).
On fait une double flèche – ça fait “rebond”, dynamique et sympa, et appuie le rôle d’une assurance : catastrophe, puis rebond (grâce à l’assurance).
On place la flèche en haut (aspect assurance protectrice renforcé), qui met le(s) point(s) sur le(s) “i” (sérieux et professionnel, parlé clair).
On joue avec la couleur (progression, encore du dynamisme, mais progressiste en plus, ben oui, on est sur Internet) qui aide aussi à comprendre ce jeu de mot nullissime (à ma guise, haha ! je suis le maître, comme devant mon écran avec ma souris : c’est *moi* qui choise !).
Bon, le seul truc moche, la tache qui gêne, la larme au coin de l’œil du graphiste, c’est la petite phrase en bas.
Et d’une : le client est un con. Car je n’ose imaginer un pro de la pub oser prendre une décision pareille.
Et de deux : il n’a pas confiance ni en son staff pub ni en son graphiste, ni même en son produit. Est-ce que dans le sigle Amazon il y a écrit “c’était comment les librairies avant ?” dessus ?
Un bon sigle parle de lui-même, et en un rien de temps, les gens savent quel produit il représente. Sinon c’est un mauvais sigle.
Et là on se retrouve devant le problème premier : ce sigle est si “amazonien” que Groupama a dû avoir peur que le public ne le perçoive comme étant un service supplémentaire d’Amazon. Arf arf arf.
D’ailleurs, un sigle plagié est toujours un mauvais sigle.
